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瑞幸2年破70亿美元 陆正耀再发力用好贵的宝沃刷屏分众
作者:admin 发布日期:2019-12-11
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 瑞幸2年破70亿美元 陆正耀再发力用好贵的宝沃刷屏分众

雷帝网 乐天 12月11日报道

自诞生以来,瑞幸咖啡便伴随着争议成长,不过,瑞幸咖啡并未被争议打到,反而越来越强。

瑞幸咖啡今年5月上市后,尽管股价有波动,但瑞幸咖啡硬是在一片中概股的逆势中走出新的行情。瑞幸咖啡上市当天最高涨幅超过50%。

今年11月以来,瑞幸咖啡股价持续走高,11月26日收盘时,瑞幸咖啡股价达到32美元,较上市时发行价涨88%,市值更是达到76.9亿美元。

此后,瑞幸咖啡也持续守住了70亿美元的市值,这背后是瑞幸咖啡业绩持续的上涨。

摩根士丹利加持瑞幸咖啡

财报显示,瑞幸咖啡2019年第三季度营收15.416亿元(约2.157亿美元),与上年同期增长540.2%。

瑞幸咖啡第三季交易客户的累计数量从2018年第三季度末的600万增到3070万,涨幅413.4%。第三季度,瑞幸咖啡获790万新交易客户。

瑞幸咖啡的打法非常老练,瑞幸团队复制了神州租车和神州专车的模式,在分众投放了大量楼宇广告,在城市主流人群中实现集中引爆。在2018年春节前后,瑞幸通过签下汤唯和张震两大当红明星,怒砸分众电梯媒体、分众影院广告,以迅雷不及掩耳之势进入消费者视野。

瑞幸咖啡的这种饱和攻击做法,形成了消费者心智固化,一下子树立起来了咖啡品牌,还切断了竞争对手重制瑞幸模式,走向用户心智的通路。

瑞幸咖啡投放的楼宇拿铁广告

 
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